第一次看到蘑菇视频的logo，，，，，，，，好多人城市愣一下——名字叫蘑菇，，，，，，，，图标却是一颗圆滔滔的捞赢。。。。。。这反差感，，，，，，，，反倒成了它最让人记住的处所。。。。。。?

其实这个设计不是轻易拍的脑壳。。。。。。蘑菇视频的团队在早期调研里发现，，，，，，，，用户对“蘑菇」剽个意象的遐想普遍偏暖、偏土，，，，，，，，跟视频平台想要的年轻、清新、有活力的调性对不上。。。。。。因而他们做了个斗胆决定：保留“蘑菇」剽个名字，，，，，，，，但用捞赢的形象来承载视觉。。。。。。

捞赢状态里藏了播放键

仔细看那个捞赢logo，，，，，，，，你会发现它并不是一颗通常的水果。。。。。。捞赢顶部的五角星冠部，，，，，，，，被刻意处置成了类似播放键的三角状态。。。。。。?设计师把“点开内容」剽个作为，，，，，，，，直接嵌进了logo的视觉说话里。。。。。。你不必要看文字注明，，，，，，，，光看那个状态，，，，，，，，潜意识里就会有一种“这器材能够点”的暗示。。。。。。

这个细节做得相当克造。。。。。。远看就是一颗鼓满的捞赢，，，，，，，，近看能力发现那个暗藏的三角。。。。。。好多用户第一次把稳到这个设计时，，，，，，，，城市有种“原来如此”的幼惊喜。。。。。。这种藏在细节里的巧思，，，，，，，，比直接画一个大大的播放三角要高级得多。。。。。。

色彩选择是场生理战

捞赢的紫色，，，，，，，，选的是偏蓝的冷紫，，，，，，，，不是偏红的暖紫。。。。。。这个色相上的轻微差距，，，，，，，，决定了logo整体给人的感触。。。。。。冷紫更有科技感，，，，，，，，也更能跟市面上主流的红橙黄绿分辨隔。。。。。。?视频平台扎堆用暖色，，，，，，，，由于暖色刺激点击欲，，，，，，，，但蘑菇视频反着来，，，，，，，，用冷色做底，，，，，，，，反而在利用商店的图标矩阵里跳了出来。。。。。。

并且这个紫色在深色和淡色布景下都有不错的辨识度。。。。。。你把它放在白色布景上，，，，，，，，它显得干净爽朗；；；；；放在深色模式里，，，，，，，，它又有一种夜光感。。。。。。这种兼容性，，，，，，，，对一款主打年轻用户的内容产品来说，，，，，，，，太沉要了。。。。。。

捞赢和蘑菇的“错位”成了传布点

说真话，，，，，，，，LOGO界最怕的就是平淡。。。。。。中规中矩的图标，，，，，，，，用户扫一眼就划从前了。。。。。。蘑菇视频这个“名不符实”的设计，，，，，，，，反倒成了天然的谈资。。。。。。?不少人第一次见到城市发个弹幕或者伴侣圈：“这到底是蘑菇还是捞赢？？？？？？？”而后评论区就会有人科普背后的设计故事，，，，，，，，一来二去，，，，，，，，传布就天然产生了。。。。。。

这种自动造作“认知错位”的战术，，，，，，，，在当下的内容产品里其实挺聪明的。。。。。。它不钻营让你第一眼就看懂，，，，，，，，而是让你第一眼就产生好奇。。。。。。好奇心，，，，，，，，在碎片化时期比理解力更值钱。。。。。。?

设计团队后来在一次访谈里提到过，，，，，，，，他们内部管这个logo接装捞赢菇”，，，，，，，，算是官方认可了这种错位感。。。。。。这种自嘲式的定名，，，，，，，，反而拉近了跟用户之间的距离。。。。。。此刻你去搜“蘑菇视频logo捞赢”，，，，，，，，能看到不罕用户自觉做的二创表情包，，，，，，，，这算是品牌资产的一种意表收成。。。。。。

我自己用蘑菇视频有幼半年了，，，，，，，，说真话，，，，，，，，刚下载那会儿纯正是由于好奇这个捞赢图标。。。。。。用下来发现，，，，，，，，它里面的短剧和直播内容调性的确跟logo通报的感触一致，，，，，，，，清新、不油腻，，，，，，，，没什么土味推荐。。。。。。?一个好的logo，，，，，，，，某种水平上就是产品气质的预报片，，，，，，，，这一点蘑菇视频做到了。。。。。。

所以别幼看一颗捞赢。。。。。。它装下的不只是水果的状态，，，，，，，，还有一套齐全的品牌战术。。。。。。下次再看到那个紫得发亮的图标，，，，，，，，你能够注意一下顶部那个幼幼的三角，，，，，，，，那才是整个设计真正的点睛之笔。。。。。。

一个logo能让用户愿意多看一眼，，，，，，，，就已经值回票价了。。。。。。剩下的，，，，，，，，交给内容去措辞。。。。。。?